Heute ist der 8.06.2026, und was für ein Tag für Niedersachsen! Der neue Image-Slogan „Niedersachsen. Das ist groß.“ wurde beim Sommerfest der niedersächsischen Landesvertretung in Berlin vorgestellt. Dieser frische Spruch ersetzt den rund zehn Jahre alten Slogan „Niedersachsen. Klar.“ und bringt frischen Wind ins Marketing des Bundeslandes. Mit einem Budget von 10 Millionen Euro bis 2027 soll die neue Kampagne Niedersachsen selbstbewusster und mutiger präsentieren. Das Ziel ist klar: Die Anwerbung von Investoren und Fachkräften und die Steigerung des Images Niedersachsens als Wirtschaftsstandort.
Die Kampagne wurde von der Berliner Agentur „Scholz & Friends“ entwickelt und hat einen ganz besonderen Botschafter: Basketballstar Dennis Schröder. Der Sportler, der in einem Imagefilm auftritt, verkörpert das neue Selbstbewusstsein des Landes. Mit Künstlicher Intelligenz erstellt, zeigt der Film Schröder in verschiedenen Szenen, darunter am Strand von Norderney und im Offshore-Windpark Borkum Riffgrund. Die ersten Clips sind bereits online, und der vollständige Film soll Ende Juni erscheinen. Ein akustisches Element, das viele sicher wiedererkennen: Das Pfeifen von Klaus Meine aus „Wind of Change“ wird als Soundlogo verwendet.
Wirtschaftliche Perspektiven und die Rolle der Kampagne
Niedersachsen wird als eines der größten Flächenländer Deutschlands in verschiedenen Bereichen wie Landwirtschaft, Automobilindustrie und Erneuerbare Energien beworben. Die neue Kampagne richtet sich zunächst an die eigene Bevölkerung, um sie als Botschafter*innen für das Land zu gewinnen. Im Herbst 2023 folgt dann eine Wirtschaftskampagne, die gezielt Investoren und Fachkräfte ansprechen soll. Das ist besonders wichtig, denn eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft prognostiziert für 2035 ein Potenzial von bis zu 538.000 Arbeitsplätzen und einer Bruttowertschöpfung von 60 Milliarden Euro in 25 Wachstumsmärkten wie KI, Biotechnologie und Dekarbonisierung.
Ministerpräsident Olaf Lies betont die Stärken Niedersachsens und hebt hervor, wie wichtig es ist, diese offensiv zu bewerben. Stellvertretende Ministerpräsidentin Julia Willie Hamburg merkt an, dass Niedersachsen oft unterschätzt wird. Die Kampagne wird von verschiedenen Vertretern aus Wirtschaft und Gesellschaft unterstützt, und die Umsetzung liegt in den Händen der Wirtschafts- und Innovationsagentur Niedersachsen.next. Auch der Arbeitgeberverband Niedersachsenmetall hat sich für die neue Strategie ausgesprochen und sieht die Notwendigkeit einer langfristigen Standortstrategie.
Kritik und Herausforderungen
Trotz des Enthusiasmus gibt es auch kritische Stimmen. Der Bund der Steuerzahler hat die Ausgaben für die Imagekampagne als überflüssig kritisiert. Man fragt sich: Ist es wirklich nötig, so viel Geld in einen neuen Slogan zu investieren? Niedersachsen hat in der Vergangenheit bereits verschiedene Slogans verwendet, darunter „Sie kennen unsere Pferde. Erleben Sie unsere Stärken“ und „Land mit Weitblick“. Es bleibt abzuwarten, wie sich der neue Slogan in der Praxis bewähren wird und ob er tatsächlich dazu beiträgt, das Image des Bundeslandes nachhaltig zu verbessern.
Der frische Slogan könnte der Anfang einer neuen Ära für Niedersachsen sein. Mit einer klaren Vision und einem mutigen Schritt in die richtige Richtung zeigt die Landesregierung, dass sie die Möglichkeiten und Potenziale des Bundeslandes ernst nimmt. Die Mischung aus Tradition und Innovation könnte Niedersachsen genau das Profil verleihen, das es braucht, um im internationalen Wettbewerb zu bestehen. Man darf gespannt sein, wie sich die Kampagne weiterentwickeln wird und welche Impulse sie für die Zukunft bringt.