In Kitzbühel, wo die Berge den Himmel berühren und der Schnee die Pisten verzaubert, gibt es eine Frau, die das Gesicht des Tourismus prägt: Viktoria Veider-Walser. Sie hat die Verantwortung als Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus übernommen und ist in der Region sowie darüber hinaus bekannt. Wie sie ihren Werdegang gestaltet hat und welche Herausforderungen sie dabei meistern musste, darüber spricht sie im aktuellen Impuls Podcast. Sie erzählt von ihrem Weg, der sie über Wissenschaft und Marktforschung führte, und teilt ihre Gedanken zu Ehrgeiz und den prägenden Personen in ihrem Leben.

Ein besonders spannendes Thema, das sie anspricht, ist der umstrittene Markenrelaunch von Kitzbühel. Offene Worte über persönliche Anfeindungen und die Verantwortung, sich in schwierigen Zeiten vor das Team zu stellen, zeigen, wie stark sie sich für ihre Vision einsetzt. Viktoria berichtet auch über ihre Erfahrungen als Mutter in einer Führungsposition und die gesellschaftlichen Erwartungen, die damit einhergehen. Es ist offensichtlich, dass für sie Themen wie Ehrgeiz, Verantwortung und Lernbereitschaft nicht nur Schlagworte sind, sondern tief in ihrer Lebensrealität verwurzelt sind.

Der Wandel der Marke Kitzbühel

Das Gams-Signet, das über 50 Jahre lang als Symbol für Kitzbühel diente, war zwar ein fester Bestandteil der Identität, doch die Zeit blieb nicht stehen. Der Markenbildungsprozess, den Viktoria Veider-Walser leitet, begann bereits 2021 mit dem Ziel, ein zukunftsorientiertes Bild für das touristische Kitzbühel zu schaffen. Dabei wurden verschiedene Zielgruppen einbezogen, darunter Mitarbeiter, Einheimische und Unternehmer. Groß angelegte Befragungen haben ergeben, dass Kitzbühel sich verjüngen muss, besonders in der Außendarstellung.

Am 20. Juni 2024 wurde der neue Markenauftritt bei einem Event gefeiert. Auf den Straßen Kitzbühels wehten neue Fahnen, und die Stadt erstrahlte in frischen Bannern. 2.000 T-Shirts mit dem neuen Logo wurden verteilt, und das Konzept der Agentur Brandpulse aus Zürich setzte frische Impulse. Das neue Gams-Logo bewahrt die Tradition, bringt aber durch einen reduzierten Schriftzug und lifestyle-orientierte Sujets eine moderne Note ins Spiel. Ziel ist es, eine jüngere Klientel anzusprechen und die Aufmerksamkeit auf die vielfältigen Angebote von Kitzbühel zu lenken.

Frauen in Führungspositionen im Tourismus

Ein Blick auf die Branche zeigt, dass Frauen in Führungspositionen und Gründungsteams im Tourismus nach wie vor unterrepräsentiert sind. Prof. Dr. Claudia Brözel von der Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde erforscht genau dieses Thema. Sie betont, dass Unternehmertum Frauen die Möglichkeit bietet, strukturelle Karrierebarrieren zu umgehen. Im Tourismus sind oft Selbstständigkeit und lokale Verankerung entscheidender als formale Hierarchien. Das ist eine Chance, die es zu nutzen gilt.

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Doch es gibt auch Herausforderungen. Der Zugang zu Finanzierung bleibt für viele Frauen eine zentrale Hürde. Laut dem KfW-Gründungsmonitor 2025 fließen rund 91% aller Finanzmittel an rein männliche Gründerteams. Das ist eine Zahl, die zum Nachdenken anregt. Umso wichtiger sind Mentoring-Programme und Netzwerke, die Frauen unterstützen und stärken. Die Social Entrepreneurship Competition im Tourismus ist ein Beispiel dafür, wie man Frauen gezielt fördern kann.

In diesem Kontext ist Viktoria Veider-Walser eine inspirierende Figur. Sie zeigt, dass es möglich ist, als Frau in einer Führungsposition nicht nur erfolgreich zu sein, sondern auch Veränderungen zu bewirken. Ihr Weg ist ein Beispiel für viele, die den Mut haben, neue Spielräume zu eröffnen und ihre eigenen Regeln zu setzen.