Heute ist der 3.07.2026 und wir blicken auf eine spannende Zeit in Linz zurück, die mit der Kaffeemarke Doro eng verbunden ist. Die Marke, die seit 1960 unter dem Schutz der Linzer Franck und Kathreiner GmbH steht, sorgte 1964 für Furore mit einer Werbeoffensive, die unter dem Motto „Mit Doro froh den ganzen Tag“ lief. Um das Ganze aufzupeppen, wurde sogar Miss Brasilien nach Linz geholt – eine echte Sensation damals. Wer hätte gedacht, dass ein Kaffee so viel Aufregung mit sich bringen kann?

Doro hat sich über die Jahre zu einer echten Institution in Linz entwickelt. Aber der Wandel kam, als 1971 der Schweizer Konzern Nestlé das Unternehmen übernahm. Linz war seit 1879 die Heimat von Doro, und die Veränderung war spürbar. Nestlé begann 2017 mit der Stilllegung des Standorts und verkaufte das Areal, auf dem nun das ORF-Landesstudio und das Design Center entstehen. Die Abtragung der alten Fabrik soll 2025 abgeschlossen sein, und es ist geplant, Wolkenkratzer auf dem ehemaligen Standort zu errichten. Ein Zeichen des Wandels, aber auch ein Stück Nostalgie für viele Linzer.

Ein Blick in die Zukunft

Die Geschichte von Doro, von der Werbeaktion mit Miss Brasilien bis zur Schließung des Standorts, spiegelt die Entwicklung der Stadt wider. Die Stilllegung des Nestlé-Areals hat nicht nur Auswirkungen auf die Wirtschaft, sondern auch auf das Stadtbild. Die Pläne, Wolkenkratzer zu errichten, könnten dem Stadtbild ein modernes Flair verleihen, aber gleichzeitig bleibt die Frage, was mit der Tradition und dem Erbe der Marke Doro geschehen wird.

Die Veränderungen im Stadtbild und in der Wirtschaft sind oft mit gemischten Gefühlen verbunden. Während einige die neuen Entwicklungen begrüßen und sich auf die frischen Impulse freuen, gibt es auch viele, die an den alten Werten festhalten möchten. Die Nostalgie über die Kaffeewelt von Doro ist verständlich – schließlich verbindet sie Erinnerungen an gesellige Nachmittage und den unverwechselbaren Duft von frisch gebrühtem Kaffee.

Ein Erbe, das bleibt

Die Marke Doro wird immer einen Platz in der Linzer Geschichte einnehmen. Die Werbeaktion, die Miss Brasilien nach Linz brachte, ist nicht nur ein Teil der Marketinggeschichte – sie steht auch für eine Zeit, in der Marken mehr waren als nur Produkte. Sie waren Teil des Lebensgefühls, ein Stück Identität. Die Entwicklung des Areals zeigt, dass Städte sich ständig verändern, jedoch bleibt die Erinnerung an die Vergangenheit bestehen.

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