In der Welt der Haarpflege tut sich derzeit einiges, und ein besonderes Augenmerk liegt auf der Marke feschi. Die Unternehmerin Christina Bischof hat die Leitung der Haarpflege-Marke übernommen, die 2015 von ihrer Mutter Michaela ins Leben gerufen wurde. Ursprünglich in einem Salon in Perchtoldsdorf verkauft, hat sich feschi mittlerweile zu einer ernstzunehmenden Größe entwickelt. Mit einem eigenen Onlineshop und einer Präsenz in stationären Geschäften wie Marionnaud, Douglas und Müller in Österreich ist die Marke auf einem guten Weg. Doch das ist noch nicht alles! Feschi ist jetzt auch in ganz Deutschland bei Rossmann, der größten Drogeriekette mit über 2.000 Filialen, erhältlich. Diese Expansion ist nicht nur beeindruckend, sondern zeigt auch das Potenzial der Marke.

Die Zusammenarbeit mit Rossmann kam nicht von ungefähr. Die Drogeriekette wurde auf die Marke aufmerksam durch feschis ansprechenden Außenauftritt und die Bildungsinhalte, die sie bietet. Die Entscheidung zur Kooperation fiel Ende 2025 nach einem ersten Gespräch, und der Sprung in den Handel stellt einen strategischen Wechsel für feschi dar. Vorher wurde der Umsatz zu 90 Prozent im E-Commerce erzielt. Aktuell beliefert feschi nun deutlich mehr Filialen als zuvor – von 140 auf über 2.000! Diese Expansion erforderte auch eine Umstellung der Produktion auf größere Mengen, was für die Produzenten lukrativer ist.

Herausforderungen und Chancen im Handel

Natürlich bringt dieser Schritt auch Herausforderungen mit sich. Die Produkte mussten für den Handel geeignet verpackt werden, und Christina Bischof sieht sich nun mit günstigeren Produkten im Drogeriemarkt konfrontiert. Die Konkurrenz schläft nicht! Dennoch bleibt sie optimistisch und sieht großes Potenzial im Handel, vor allem da teurere Premiumprodukte zunehmend in Drogerien gelistet werden. Die Umstellung des Marketings auf Reichweite ist ebenfalls ein wichtiger Schritt, um die Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren. Bischof äußert zwar Nervosität über den Druck, den Regalplatz langfristig zu verteidigen, aber das Feuer in ihr brennt stark.

Das Sortiment von feschi umfasst eine Vielzahl von Produkten, die auf unterschiedliche Bedürfnisse abgestimmt sind. Beispielsweise gibt es das Anti-Frizz Duo zum Preis von €64,90 (aktuell für €61,65 im Angebot) sowie das Anti-Gelbstich Duo, das regulär €48,90 kostet (Angebotspreis: €46,45). Die Bestseller Sets und weitere Produkte wie das Body Wash & Care sind ebenfalls sehr beliebt. Um seinen Kunden die Auswahl zu erleichtern, bietet feschi sogar ein Haarquiz an, das hilft, die passenden Produkte für den individuellen Haartyp zu finden.

Marktentwicklung und Zukunftsausblick

Ein Blick auf den professionellen Haarpflegemarkt in Deutschland zeigt, dass sich die Branche 2024 in guter Verfassung befindet. Mit einem Umsatzwachstum von 5,2 % und einem Gesamtmarktvolumen von 614,3 Millionen Euro ist der Markt stabil. Besonders das Wachstum im E-Commerce, das eine Umsatzsteigerung von 15,1 % verzeichnete, zeigt die Dynamik, die in diesem Sektor steckt. Die Haarpflege bleibt Marktführer mit einem Marktanteil von 48,2 % und einem Wachstum von 6,7 %. Damit ist der Markt nicht nur gesund, sondern bietet auch neue Chancen für innovative Marken wie feschi, die ihre Präsenz durch neue Partnerschaften stärken wollen.

Werbung
Hier könnte Ihr Advertorial stehen
Ein Advertorial bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaft direkt im redaktionellen Umfeld zu platzieren

Wenn man all diese Entwicklungen betrachtet, wird klar: Die Haarpflegebranche ist voller Potenzial. Feschi hat mit seiner Geschichte und seiner Vision einen soliden Grundstein gelegt. Die kommenden Jahre könnten spannend werden, sowohl für die Marke selbst als auch für die Kunden, die auf hochwertige Haarpflegeprodukte setzen. Wer weiß, vielleicht wird feschi bald zur ersten Wahl für viele „good hair days“!

Neues Design, maximale Performance: Wie gefällt Ihnen unsere neue Website?

Ein modernes Nachrichtenportal wie unseres, muss für alle Menschen zugänglich sein. Unser Website System wurde daher konsequent nach den Vorgaben der WCAG 2.1 und BITV 2.0 neu entwickelt – mit sauberer Struktur, ARIA-Attributen und ohne technische Hürden für assistive Technologien. Die barrierefreie Umsetzung verantwortete Daniel Wom / VeloCore.