Heute ist der 30.09.2026 und in Salzburg tut sich was! Die Salzburger Brauerei Stiegl hat zur Festbier-Saison ein großes Werbesignal gesetzt. Am Platzl 1, wo man sich direkt im Herzen der Stadt trifft, prangt ein riesiges Big Board, das die Vorfreude auf die herbstlichen Feste weckt. Diese auffällige Außenwerbung bleibt für zwei Monate bestehen und wurde in enger Zusammenarbeit mit der Mediaagentur Media1 realisiert.

Das Motiv? Ein frisch gezapftes Stiegl-Goldbräu, das direkt ins Auge sticht. Dabei geht es nicht nur um das Bier selbst, sondern auch um die Verbindung zwischen der Marke Stiegl und ihrer Heimatstadt Salzburg. Herbert Bauer, Geschäftsführer von Stiegl, hebt den herausragenden Geschmack und die Qualität des Biers hervor. „Wir wollen die Menschen dazu bringen, die Braukunst zu genießen“, sagt er und trifft damit den Nerv der Zeit. Die Werbung richtet sich an Einheimische und Gäste – schließlich ist die Kirtagzeit eine wunderbare Gelegenheit, um das gesellige Beisammensein zu feiern.

Ein starkes Zeichen für regionale Verankerung

Jochen Kaiblinger von Epamedia betont die Wichtigkeit der Markenpräsenz. „Die Verbindung zwischen Standort und Marke ist entscheidend“, erklärt er und untermauert damit die Strategie hinter der großen Außenwerbung. In einer Zeit, in der die Menschen immer mehr zwischen digitaler und realer Welt pendeln, ist es wichtig, dass lokale Unternehmen sowohl online als auch offline sichtbar sind. Hier kommt die Kombination von Out of Home (OOH) und Online-Marketing ins Spiel, die nachweislich zu einem nachhaltigen Erfolg führt.

Die großflächige Werbung hat nicht nur eine visuelle Wirkung, sie fördert auch Online-Aktivitäten wie Website-Besuche und Social-Media-Interaktionen. Das zeigt, wie eng die digitale und die physische Welt miteinander verknüpft sind. Eine durchdachte Kampagne muss heutzutage verschiedene Kanäle berücksichtigen, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Ein Blick in die Zukunft

Die Stiegl-Kampagne am Big Board ist ein Beispiel dafür, wie lokale Unternehmen das Potenzial von OOH-Werbung nutzen können. Die Botschaften sind kurz und klar, während die Online-Werbung konkret und klickstark bleibt. Der Einsatz von QR-Codes und Standort-Hinweisen könnte zusätzlich helfen, die Verbindung zwischen den Kontaktpunkten zu stärken. Stiegl zeigt hier ein gutes Gespür für die aktuellen Trends und die Bedürfnisse der Verbraucher.

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Die Kirtagzeit in Salzburg wird mit Sicherheit noch bunter und einladender, dank dieser kreativen Werbemaßnahme. Man darf gespannt sein, wie die Salzburger und ihre Gäste auf diese frische, visuelle Einladung reagieren. Prost!