Im Murtal wird das Informationsangebot für die Wintersaison ausgebaut. Der Tourismusverband will Gästen und Einheimischen die Planung von Wintererlebnissen und Ausflügen erleichtern – digital, aber nicht nur. Neben neuen Informationsstelen liegen weiterhin gedruckte Broschüren auf.

Gemeinsam mit der Firma Greenbird wurden vier digitale Infostelen installiert: am Hauptplatz in Knittelfeld, beim Schaubergwerk Oberzeiring, beim Märchenwald St. Georgen und am Red Bull Ring. Vor Ort informieren die Geräte über Ausflugsziele, Gemeinden und Angebote der Erlebnisregion. Weitere Standorte sind geplant, das digitale Informationsnetz im Bezirk Murtal soll also noch wachsen.

Wintertipps zum Mitnehmen

Passend dazu hat der Tourismusverband die Broschüre „Winterausflugsziele“ veröffentlicht. Darin finden sich Anregungen für Freizeitaktivitäten, kulturelle Angebote und Naturerlebnisse – für Tage draußen, wenn die Luft kalt ist, ebenso wie für jene Stunden, in denen man lieber ein Dach über dem Kopf hat.

Das Heft ist kostenlos in den Infobüros und bei den Infopartnern des Tourismusverbands erhältlich. Wer lieber am Handy plant, findet die digitale Version unter www.murtal.at/prospekte.

Tourismus im Umbau

Die neuen Angebote entstehen in einer Zeit, in der sich die Tourismusstrukturen verändern. Der zunehmende Wettbewerb im internationalen Tourismus macht Anpassungen notwendig. Bislang stark lokal geprägte Tourismusverbände sollen umstrukturiert und zu leistungsfähigeren touristischen Einheiten zusammengeführt werden. Dahinter steht das Ziel, die internationale Wettbewerbsfähigkeit der Verbände langfristig zu sichern.

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Durch die Bündelung von Angeboten und Finanzmitteln sollen bessere Voraussetzungen entstehen, um aktuelle Herausforderungen im Tourismus zu bewältigen. Größere Verbandsstrukturen können dabei einen gezielteren Einsatz von Budgets, kürzere Entscheidungswege, stärkere Markenbildung und eine Bündelung der Marketingaktivitäten ermöglichen. Auch professionelleres Management und eine effizientere Verwaltung zählen zu den erwarteten Vorteilen.

Diese Überlegungen stammen aus einem Auszug der „Tourismus-Strukturreform 2021“ des Amts der Steiermärkischen Landesregierung. Im Murtal landet die große Strukturfrage damit ganz praktisch bei den Gästen: Wo finde ich etwas, was hat heute offen, und welcher Ausflug passt zum Wetter?

Digitalisierung als Teil der Tourismuszukunft

Die digitalen Infostelen passen außerdem zu einer breiteren Entwicklung in Österreich. Der „Digitale Aktionsplan Austria“ befasst sich mit der digitalen Transformation des österreichischen Tourismus und bündelt jene Entwicklungen, die dessen Zukunft prägen. Herausgeber ist das Bundesministerium für Finanzen; der Aktionsplan ist Teil der Initiative „Digital Austria“ der österreichischen Bundesregierung, deren Ziel die erfolgreiche Digitalisierung Österreichs ist.

Gedacht ist der Digitale Aktionsplan Austria als strategischer Rahmen für einen nachhaltigen Aufschwung durch digitale Transformation. Angelegt wurde er als agiler Strategieprozess des Bundesministeriums für Finanzen, gestartet war er im ehemaligen Bundesministerium für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort.

Für die Ausarbeitung des Maßnahmenprogramms wurden Expertinnen und Experten sowie Stakeholder eingebunden, unter anderem von der Universität für Weiterbildung Krems, der Johannes Kepler Universität Linz sowie aus Wissenschaft, Forschung, Wirtschaft, Verwaltung und weiteren relevanten Einrichtungen. Das Maßnahmenprogramm konzentriert sich auf mehrere entscheidende Aktionsfelder. Als zentrale Themen nennt das Dokument Digitalisierung, österreichischen Tourismus und Handlungsempfehlungen. Veröffentlicht wurde es im Juni 2023.