Heute ist der 26.09.2026 und ein aufregendes Kapitel für die Sportmarke On beginnt. Der neue Store in der Neubaugasse 20, im ehemaligen Falafel-Lokal Maschu Maschu, hat seine Türen geöffnet! Damit feiert On, das ursprünglich als Laufschuhspezialist aus der Schweiz gestartet ist, seinen ersten Standort in Österreich. Für die Laufbegeisterten in Wien ist das natürlich ein Grund zur Freude. Die Eröffnungsfläche von etwa 230 Quadratmetern bietet nicht nur Platz für die neuesten Produkte, sondern dient auch als Community-Hub, um die lokale Laufkultur zu fördern und insbesondere die Generation Z anzusprechen.

Stefan Rauch, der Marketingmann von On, hat die Standortsuche als eine spannende Herausforderung beschrieben. Die Auswahl fiel auf die Neubaugasse, nachdem auch der erste und siebte Bezirk in Wien ins Auge gefasst wurde. Man wollte einfach einen Platz, der nicht nur für die Marke, sondern auch für die Menschen in der Umgebung Sinn macht. Das Design des Stores ist übrigens von der Wiener Architektur und dem Jugendstil inspiriert – eine schöne Verbindung zur Stadt, in der er nun steht.

Ausbau der physischen Präsenz

On ist nicht nur in Wien aktiv. Die Marke hat große Ambitionen und plant, bis 2027 in den Fußballschuhmarkt einzusteigen! Aber das ist noch nicht alles – die Neueröffnungen in München und Düsseldorf stehen ebenfalls an. Der Store in München wird am 15. Oktober 2026 an der Theatinerstraße 38 mit über 420 Quadratmetern eröffnet, während Düsseldorf gegen Ende des Jahres an der Schadowstraße 24 folgt, wo eine Fläche von etwa 150 Quadratmetern auf die Kunden wartet. Die Stores sollen nicht nur Verkaufsflächen sein, sondern auch als Verbindung zu den lokalen Communities dienen. Wöchentliche Community-Läufe sind in allen Städten geplant, um die Bindung zur Lauf-Community zu stärken.

Die Öffnungszeiten der On Stores sind von Montag bis Freitag von 10:00 bis 19:00 Uhr und samstags von 10:00 bis 18:00 Uhr – also genug Zeit, um die neuesten Produkte zu entdecken und vielleicht auch bei einem der Community-Läufe mitzumachen. Das alles geschieht im Kontext eines wachsenden Sportmarktes, der in Deutschland über 13 Milliarden Euro Umsatz macht. Herausforderungen wie Inflation, Fachkräftemangel und geopolitische Unsicherheiten sind nicht zu unterschätzen, doch On scheint bereit zu sein, diesen Herausforderungen mit frischen Ideen und einer klaren Strategie zu begegnen.

Ein Blick auf den Sportartikelmarkt

Die ISPO Retail Initiative 2025 zielt darauf ab, Orientierung und Unterstützung im Einzelhandel zu bieten. Die vier Säulen – Key-Account-Management, Wissenstransfer, Förderung junger Talente und der ISPO Retail Club – sollen dabei helfen, den Vertriebskanal zu stärken. Der Marktanteil liegt zurzeit bei Fachhändlern, die rund die Hälfte des Sportmarktes dominieren. Wo geht die Reise hin? Sport wird zunehmend als Lebensstil betrachtet, nicht nur als Produkt. Das Whitepaper „Future Playbook Sports Retail“ bietet spannende Einblicke in die Trends, Herausforderungen und Möglichkeiten im Sporthandel, besonders im Hinblick auf erlebnisorientierte Verkaufsräume und die Digitalisierung.

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Mit den neuen Stores in Wien, München und Düsseldorf zeigt On, dass man bereit ist, sich den aktuellen Herausforderungen zu stellen und gleichzeitig die Verbindung zur Community zu stärken. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich die Marke in den kommenden Jahren entwickeln wird.